신세계그룹 H&B스토어 '부츠'가 지난달 자양점에 이어 오는 19일 12번째 매장인 마리로아울렛점을 오픈한다고 밝혔다.

신세계는 19일 서울 가산동에 위치한 마리오아울렛에 부츠 매장을 열며 본격적인 매장 확대에 나선다는 계획이다.

부츠는 지난달 자양점 오픈에 이어 한달 만에 마리오아울렛점(12호점)을 열고 서울 서남부권 공략에 나선다.

부츠 12호점은 마리오아울렛 3관 1층에 48평(158㎡) 규모로, 2030 젊은 여성을 주 고객으로 한 기존 매장과 달리 3040 여성 고객과 자녀를 동반한 가족이 주 고객이다.

부츠 관계자는 "부츠는 가성비를 꼼꼼히 따지는 아울렛 이용고객을 겨냥했다"며 "No.7과 솝앤글로리 등 부츠의 대표PL브랜드와 대중성을 앞세운 중저가 상품의 비중을 늘려 합리적인 소비를 중시하는 아울렛 고객에게 다가간다는 계획"이라고 설명했다.

부츠는 지난 3월 자양점부터 도입한 '뷰티 편의점' 콘셉트를 이번 마리오아울렛점에도 적용했다.

뷰티편의점 콘셉트는 화장품 외 상품 비중을 높인 것으로, 자양점은 라이프스타일 관련 상품의 매출 비중이 부츠 평균보다 6%p 높게 나타났다. 또 오픈 직후 2주간 계획대비 200% 매출을 달성했다.

이에 부츠는 앞으로 오픈할 점포 및 기존 점포에도 뷰티 편의점을 확대 적용한다는 방침이다.

특히, 대형마트, 백화점을 비롯해 쇼핑몰과 로드샵 등 다양한 입지에 걸쳐 새로운 포맷의 점포를 운영한 경험을 바탕으로 여러 포맷을 시도해 나간다는 계획이다.