Áö³ÁÖ ÄÚ½º´Ú°ú ÄÚ½ºÇǽÃÀå¿¡ »óÀåÇÑ Á¦¾à¹ÙÀÌ¿À±â¾÷µéÀº Èû°Ü¿î ÇÑÁÖ¸¦ º¸³»¾ß Çß´Ù. ±ÝÀ¶°¨µ¶¿øÀÌ Á¦¾à¡¤¹ÙÀÌ¿À¾÷°èÀÇ °³¹ßºñ ¹«ÇüÀÚ»êÈ ÇöȲ¿¡ ´ëÇÑ Å׸¶°¨¸® ½Ç½Ã¸¦ ¿¹°íÇÑ µ¥ À̾î Çѹ̾àÇ°ÀÇ ½Å¾à°³¹ß Æ÷±â¼Ò½ÄÀÌ ´õÇØÁø Å¿ÀÌ´Ù. Çѵ¿¾È ¶äÇÑµí º¸¿´´ø Á¦¾à¹ÙÀÌ¿ÀÁÖÀÇ '°ÅÇ° ³í¶õ'ÀÌ °í°³¸¦ µé¸é¼ ÅõÀÚÀÚµéÀÇ ºÒ½Åµµ ÇϳªµÑ Ä¿Áö´Â ºÐÀ§±â´Ù.
ÀÌ °°Àº È¥¶õÀ» ÁöÄѺ¸´Ù º¸¸é ÇÑ Àι°ÀÌ ¶°¿À¸¥´Ù. õÀç °úÇÐÀÚ¿¡¼ Èñ´ëÀÇ »ç±â²ÛÀ¸·Î Àü¶ôÇعö¸° #Å׶ó³ë½º(Theranos)ÀÇ Ã¢¾÷ÀÚ ¿¤¸®ÀÚº£½º ȨÁî´Ù. 19¼¼ÀÇ ³ªÀÌ¿¡ ½ºÅÄÆÛµå´ëÇÐÀ» ÁßÅðÇÑ µÚ Å׶ó³ë½º¸¦ â¾÷Çß´ø ȨÁî´Â ¿¡µð½¼À̶õ Ç÷¾×Áø´ÜÅ°Æ®¸¦ °³¹ßÇÏ¸é¼ ÀÏ¾à ½ºÅ¸´ý¿¡ ¿Ã¶ú´Ù.
Àþ°í ¹ÌÀο¡ °í(ͺ) ½ºÆ¼ºê À⽺¸¦ ¿¬»óÄÉÇÏ´Â °ËÀº ÅÍƲ³ØÀ» ÀÔ°í µîÀåÇÑ ±×³à°¡ "50´Þ·¯ Â¥¸® ¿¡µð½¼ Å°Æ®¸¸ ÀÖÀ¸¸é ¼Õ°¡¶ô ³¡¿¡¼ äÃëÇÑ Ç÷¾× ¸î ¹æ¿ï·Î 260¿© °³ÀÇ Áúº´À» Áø´ÜÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù"°í ÁÖÀåÇÏÀÚ ¼ö¸¹Àº ¸Åü´Â ¿±¤Çß´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ °æÁ¦Áö 'Æ÷Ãá(Fortune)'Àº ȨÁ 2014³â 6¿ùÈ£ ÀâÁöÀÇ Ä¿¹ö½ºÅ丮·Î ³»¼¼¿ì¸é¼ Å׶ó³ë½ºÀÇ ±â¾÷°¡Ä¡¸¦ 90¾ï ´Þ·¯·Î Æò°¡ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ 4³âÀÌ Ã¤ Áö³ª±â Àü¿¡ Æ÷ÃáÁö´Â »ç°ú±â»ç¸¦ ³»°í, Å׶ó³ë½ºÀÇ °¡Ä¡¸¦ 0´Þ·¯·Î º¯°æÇϱ⿡ À̸¥´Ù. 2015³â 10¿ù ¿ù½ºÆ®¸®Æ®Àú³ÎÀÌ Å׶ó³ë½º ±â¼úÀÇ À¯È¿¼º¿¡ Àǹ®À» Á¦±âÇÑ µÚ Á¸ÀçÇÏÁö ¾Ê´Â ±â¼ú·Î »ç±âÇà°¢À» ¹ú¿´À½ÀÌ ¹àÇôÁø °ÍÀÌ´Ù. ¹Ì±¹Áõ±Ç°Å·¡À§¿øȸ(SEC)¿¡ µû¸£¸é ȨÁî°¡ ÅõÀÚÀÚµéÀ» ¼Ó¿© À¯Ä¡ÇÑ ±Ý¾×Àº 7¾ï ´Þ·¯°¡ ³Ñ´Â´Ù. ÇøÀǸ¦ °·ÂÇÏ°Ô ºÎÀÎÇÏ´ø ȨÁî´Â °á±¹ Áö³´Þ ¹ú±Ý 50¸¸ ´Þ·¯¸¦ ÁöºÒÇÏ°í, Å׶ó³ë½º ÀÇ°á±ÇÀ» ¹ÚÅ»´çÇß´Ù. ÇâÈÄ 10³â°£ ¾î¶² »óÀå»ç¿¡¼µµ ÀÓ¿ø±Þ °ü¸®ÀÚ°¡ µÇÁö ¸øÇÑ´Ù´Â Á¶°Çµµ ¼ö¿ëÇÑ °ÍÀ¸·Î ÀüÇØÁø´Ù.
Å׶ó³ë½º »çÅ°¡ ±¹³» Á¦¾à¹ÙÀÌ¿À¾÷°è¿Í ÅõÀÚÀڵ鿡°Ô ½Ã»çÇÏ´Â ±³ÈÆÀº ¹«¾ùÀϱî. ¹ÙÀÌ¿À±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ ¹«ºÐº°ÇÑ ÅõÀÚ¸¦ °æ°èÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ¸Þ½ÃÁö°¡ ÀüºÎ´Â ¾Æ´Ò °ÍÀÌ´Ù. °³ÀÎÀûÀ¸·Î´Â ȨÁî ¿ª½Ã óÀ½ºÎÅÍ »ç±â¸¦ ¸ñÇ¥·Î ÇÏÁø ¾Ê¾ÒÀ¸¸®¶ó ¹Ï°í ½Í´Ù.
±×·±µ¥ À¯¸í¼¼ÀÇ ´Ü¸À¿¡ ÃëÇعö¸° ±×³àÀÇ °ÅÁþ¸»Àº »çȸ Àüü¿¡ °ÈÀâÀ» ¼ö ¾ø´Â ÆĹ®À» ³º¾Ò´Ù. ¿¬±¸¿¡¸¸ ÁýÁßÇϱâ À§ÇØ °ËÀº ÅÍƲ³Ø¸¸ ÀԴ´ٴø ±×³à´Â °¥»ö ¸Ó¸®Ä«¶ôÀ» ±Ý»öÀ¸·Î ¿°»öÇÑ µÚ PR È°µ¿¿¡ ¸ÅÁøÇϱ⠽ÃÀÛÇÑ´Ù. ¾î¶² ¾ð·Ð¸Åü¿ÍÀÇ ÀÎÅͺ䵵 ¸¶´ÙÇÏÁö ¾Ê¾ÒÀ¸¸ç, Å×Å©Å©·±Ä¡ µð½º·´Æ®, TED µî ÄÁÆÛ·±½ºÀÇ ¿¬»ç·Î ÀÚÁÖ µîÀåÇÏ¸é¼ À¯¸í¼¼´Â ³¯·Î ´õÇØÁ³´Ù. ȤÀÚ´Â ±×³à°¡ PR È°µ¿¿¡ µå´Â ¼ö°í¸¦ ÁÙ¿´´õ¶ó¸é ÁøÂ¥ ±â¼ú°³¹ß¿¡ ¼º°øÇßÀ»Áö ¸ð¸¥´Ù°í ¸»ÇßÀ» Á¤µµ´Ù.
»ç¾÷°¡¿¡°Ô ÀÖ¾î ÅõÀÚÀ¯Ä¡°¡ ÇʼöºÒ°¡ÇÑ ¿ä¼Ò¶ó´Â µ¥´Â ÀǽÉÀÇ ¿©Áö°¡ ¾ø´Ù. Å׶ó³ë½º¿Í °°Àº ½ºÅ¸Æ®¾÷¿¡°Ô´Â ¼Óµµ ¿ª½Ã Áß¿äÇÏ´Ù. ´Ù¸¸ ±×³à´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ ÇÑ°¡Áö »ç½ÇÀ» °£°úÇß´ø °Í °°´Ù. Å׶ó³ë½º°¡ »ç¶÷ÀÇ »ý¸í°ú Á÷°áµÇ´Â ÇコÄÉ¾î ¾÷Á¾À̶ó´Â °Í. IR È°µ¿À» ÇÏ´Â Á¦¾à¹ÙÀÌ¿À±â¾÷µé¿¡°Ô º¸´Ù ½ÅÁßÇÏ°í Á¤È®ÇÑ Åµµ°¡ ¿ä±¸µÇ´Â ÀÌÀ¯ ¿ª½Ã °Å±â¿¡ ÀÖÁö ¾ÊÀ»±î. ½Å¾à°³¹ß °úÁ¤¿¡¼ ¼Óµµº¸´Ù ¾ÈÀü¼º Á¡°ËÀÌ ¿ì¼±µÅ¾ß ÇÑ´Ù´Â °Íµµ °°Àº ¸Æ¶ôÀÏ °ÍÀÌ´Ù.
²öÁú±ä ÃëÀç ³¡¿¡ Å׶ó³ë½ºÀÇ »ç±â±ØÀ» ¹àÈ÷´Â µ¥ ¼º°øÇß´ø ¿ù½ºÆ®¸®Æ®Àú³ÎÀÇ ±âÀÚ Á¸ Ä«¸®À¯(John Carreyrou)´Â ½Ç¸®Äܹ븮ÀÇ °³¹ßÀÚµéÀ» ÇâÇØ ÀÌ·± ¸Þ½ÃÁö¸¦ ³²°å´Ù°í ÇÑ´Ù.
"¸¸¾à ´ç½ÅÀÌ ½º¸¶Æ®Æù ¾îÇø®ÄÉÀ̼ÇÀ̳ª ¼Ò¼È³×Æ®¿öÅ©¸¦ °³¹ß ÁßÀ̶ó¸é, ¹Ìó ÁغñµÇ±â Àü¿¡ ´ëÁß¿¡°Ô ¾Ë¸°´õ¶óµµ »ç¶÷ÀÌ Á×Áö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÇÇаü·Ã ±â¼úÀ̶ó¸é ¾ê±â°¡ ´Þ¶óÁø´Ù."
½Ã°£ÀÌ Á¶±Ý ´õ °É¸±Áø ¸ð¸£³ª Å׶ó³ë½ºÀÇ ±³ÈÆÀ» »õ±â°í, ÅõÀÚÀÚ ¹× ´ëÁß°úÀÇ ½Å·Ú¸¦ ½×¾Æ³ª°£´Ù¸é Á¦¾à¹ÙÀÌ¿À¾÷°è¸¦ ÇâÇÑ °ÅÇ°·Ðµµ »ç¶óÁú ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.
¾È°æÁø ±âÀÚ(kjan@dailypharm.com)