[데일리팜=어윤호 기자]
#비스테로이드성 피부염 치료제 '비판텐'의 인기가 갈수록 높아지고 있다. 비판텐은 지난 13년간 연평균(CAGR) 20%대 성장율을 보이며 지속적인 성장을 넘어 필수 피부염 연고로 약국에 자리매김하고 있다.

비판텐이 국내에서 빠른 성장을 할 수 있었던 이유로 피부재생효과와 다양한 피부질환에 폭넓은 활용도를 꼽는다. 세계 최초로 덱스판테놀 성분을 손상된 피부 치료와 재생에 적용하여 80년간 전세계적인 스테디셀러를 유지하였다. 민감한 피부 진정, 손상된 피부 장벽 회복 등의 수많은 임상연구를 통해 효과를 입증한 것도 비판텐이 사랑받는 큰 이유다.

또, 비판텐의 활용도는 다양한 피부질환과 전연령층을 아우른다. 실제로 비판텐은 신생아 기저귀 발진 뿐 아니라 성별, 연령 구분 없이 다양한 피부 질환에 활용된다. 이런 내용은 이번 신규 런칭한 광고에도 잘 녹여졌다.

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‘배우 유진’을 모델로 기저귀 발진, 건조하거나 가려운 피부염, 습진, 일광화상 등 비판텐을 사용하여 치료에 도움 받을 수 있는 피부질환을 구체적으로 소개하고 있다. 즉, 민감한 피부를 진정시키고 손상된 피부 장벽을 회복시키는 비판텐 효능을 구체적으로 알려 '우리 가족 피부 건강 솔루션'으로 활용 가능하다는 점을 어필하는 것이 이번 광고 주제 핵심이다.

현직 약사들도 비판텐의 대세감을 느낀다며 동일한 의견을 제시했다. 현고은 약사(백향목약국)는 "영 유아 발진과 가벼운 상처는 물론 생활 반경이 겹치는 가족들이 공통된 피부질환 증상을 앓고 있는 경우가 많기 때문에 가족 피부연고로 추천한다"며 "무엇보다 연고 제형인 비판텐을 사용하면 상처부위를 탄탄하게 보호하며 통기성 막을 형성하여 회복 된다는 느낌이 더 강하게 든다"고 말했다.

장찬휘 약사(메트로약국)는 "영유아 및 가벼운 피부염 증상을 보이는 이들께 비판텐을 권하는데 더불어 알레르기 병력이 있거나 스테로이드에 대한 인식이 좋지 않는 이들께 드리고 있다."며 "상처부터 습진, 알러지 등 폭넓게 사용할 수 있는데다 자주 사용하는 가정에는 비판텐 대용량을 상비약으로 추천한다."고 전했다

바이엘코리아 관계자는 "비판텐은 방부제와 향료, 색소를 일절 넣지 않은 비스테로이드성 연고로 지난 2018년 기준 피부질환 치료제 제품 가운데 글로벌 판매 1위를 달성한 만큼 경쟁력을 입증하고 있다."며 "특히 덱스판테놀 성분 함유로 피부 조직 재생을 도와 회복 촉진에 도움을 주는 것이 강점"이라고 강조했다.