국내 단일 최대품목인 동아제약 '박카스'가 오는 3월18일부터 출고가격이 10% 인상된다.23일 동아제약은 "다음달 18일부터 주성분인 타우린의 함유량을 기존 1000㎎에서 2000㎎으로 보강하고, 페키지 디자인을 젊은 감각에 맞춰 변경하여 '박카스 F'에서 '박카스 D'로 출시하게 됐다"고 밝혔다.

동아제약은 또 "이번 가격인상은 타우린 함량을 늘린데 따른 원가 인상을 반영했고, 지난해 식품으로 허가를 받고자 했던 '박카스S'를 철회하면서 이제는 약국과 함께 가야한다는 신임 김원배 사장의 의지에 따라 업그레이된 제품을 내놓게 됐다"고 강조했다.

이에따라 박카스는 출하가격 330원에서 363원으로 인상되며, 소비자들에게는 450원~500원 정도에 판매될 전망이다.

특히 이번 가격 인상은 2년째 매출 하락을 만회하기 위한 전략이며, 웰빙 트렌드에 맞춰 젊은 층을 겨냥한 디자인 변경 등 마케팅에 주력한다는 방침이다.

한편 40년간 단일의약품 중 매출 1위를 기록해온 박카스의 새로운 변신은 14년만에 이루어진 것으로 'D'는 '두배'라는 뜻의 'double'과 시대적 상황을 반영한 'Digital', 광고 카피인 'Drink Your Life' 등을 담고있다고 설명했다.

'박카스D'는 이미 1963년에 앰플형에서 병으로 시판을 하면서 사용했던 것으로 그 당시 'D'의 의미는 'Drink'(마시다)의 약자였으며, 그동안 사용해온 'F'는 '강하다'는 뜻의 'forte' 약자라는게 동아제약의 설명이다.