건강기능식품 중 유명 브랜드들이 잇따라 변화를 시도하고 있다. 일반의약품에서 건강기능식품으로 허가를 변경해 유통망을 넓히는가 하면 브랜드 제품명을 변경해 새로운 제품을 론칭하는 곳도 있다.

중소업체들이 각축전을 벌이는 건기식 시장에서 상대적으로 규모가 큰 유명 브랜드의 움직임에 경쟁업체 관심이 집중되고 있다. 아울러 시장 판도에도 영향을 미칠지 미지수다.

가장 관심을 끄는 것은 세계적인 제약사 화이자의 대표 OTC '센트룸'. 화이자는 '센트룸'을 일반의약품에서 건강기능식품으로 허가를 변경, 최근 일반 유통에 돌입했다.

화이자는 ▲멀티비타민 포 맨 ▲멀티비타민 포 우먼 ▲실버 포 맨 ▲실버 포 우먼 등 건기식으로 허가받은 품목을 H&B스토어 '올리브영', 오프라인 대형마트 '코스트코', 온라인몰 'GS샵'을 통해 유통한다고 밝혔다.

종합비타민 중 우리나라에도 약국에서 오랫동안 판매하며 인지도를 높여왔고 약국 전용제품을 따로 출시한다는 계획에 업계의 관심이 상당하다.

최근들어 가장 눈에 띄는 성장세를 유지하고 있는 프로바이오틱스 시장에도 변화가 감지된다.

프로바이오틱스 전문 기업 바이오일레븐은 대표 브랜드 '브이에스엘3(VSL#3)'을 '드시모네'라는 새로운 브랜드로 8월부터 유통한다고 밝혔다.

VSL#3은 프로바이오틱스 붐을 이끈 품목 중 하나로, 약국에서도 상담을 통해 꾸준히 판매됐다. 바이오일레븐은 VSL#3 대신 '드시모네'라는 이름으로 새롭게 론칭한다.

'VSL'는 프로바이오틱스 원료명으로, 원료를 최초로 개발한 박사의 이름이 바로 '드시모네'다. 바이오일레븐은 드시모네 박사와 손잡고 최근 국내 세미나를 개최하는 등 새 브랜드 알리기에 나섰다.

바이오일레븐 측은 기존 'VSL#3' 제품을 순차적으로 '드시모네'로 교체해나갈 예정이다.

그런가 하면 갱년기 여성을 타깃으로 한 백수오 제품도 새롭게 홈쇼핑 시장 문을 두드린다.

내츄럴엔도텍은 오는 31일 공영홈쇼핑을 통해 '백수오 궁'을 론칭한다고 밝혔다. 과거 1800억원의 매출을 올리며 홈쇼핑 성공 사례로 꼽혔던 영광을 재현하겠다는 의지다.

과거 '가짜 백수오' 사태로 백수오시장은 물론 건강기능식품 시장 전체를 침체에 빠뜨렸던 내추럴엔도텍이 신뢰 회복에 나서 재기에 성공할 지 관심사다.

내츄럴엔도텍 측은 "백수오 등 복합추출물은 국내 최초로 갱년기 여성 건강에 도움을 줄 수 있는 기능성 원료"라며 "식약처 뿐 아니라 미국 FDA, 캐나다 보건부, 유럽식품안전국 허가 심사를 통과했다"며 자신감을 내비쳤다.