[데일리팜=노병철 기자] 기침제제 판매 1위 보령제약 용각산쿨이 신규 CF 론칭으로 또 한번 시장수성에 나섰다.

키메시지는 '헛기침엔 헛 짓하지 말고, 용각산쿨'이라는 심플하면서 유머러스한 이미지 각인이다.

2020년 광고 캠페인은 '목의 이상 신호 헛기침엔 용각산쿨', 2021년 리뉴얼광고 당시 어필 포인트는 '기침제제 판매 1위 용각산쿨'로 소비자 공감대 형성과 브랜드 신뢰·가치를 높인 바 있다.

이번 CF 메인 모델은 배우 안창환으로 '전설의 헛기침 헌터'의 모습을 코믹하게 풀어내고 있다.

드라마적 구성으로 제작된 광고영상에서 안창환은 사운드엔지니어(사운드디자이너)로 분하여, 붐마이크를 들고 역작의 헛기침 소리를 담아내기 위해 고군분투한다.

사운드엔지니어는 방송기기를 조작해 음향을 만들거나 영화·드라마 작품의 오디오를 전체적으로 기획하고 녹음하는 사람을 말한다.

특히 이번 용각산쿨 광고 캠페인은 CF 제작기법으로는 드물게 영상 속 주인공의 직업 환경과 CF 자체를 멀티트랙녹음·포스트 프로덕션을 믹싱해 이중구조 드라마로 완성한 부분이 돋보인다.

CF에서 메인 모델이 소리의 크기를 조정하는 음향 제어계 장비, 음색을 조정하는 음색 변환계 장비, 소리의 높이 등을 조정하는 시간 제어계 장비를 조정하며 세상 모든 헛기침 소리를 한편의 MP4 파일로 만들어 내는 모습이 바로 그것이다.



'전설의 헛기침 헌터편'으로 명명된 이번 CF는 헛기침 소리를 담아내기 위한 헛기침 헌터의 열정을 코믹하면서도 친근하게 묘사해 시청자들에게 웃음을 선사하기에 충분하다.

첫 번째 신(Scene)은 환절기 가디건을 입은 여성모델이 버스정류장에서 헛기침 하는 모습을 붐마이크로 담는 장면으로 시작한다.

이후 사운드엔지니어인 안창환이 각종 헛기침 어워즈에서 수상한 수많은 트로피와 표창장·메달 등을 롱테이크로 조명하며, 주인공이 전설의 헛기침 헌터임을 우회적으로 시사한다.

영화적 포인트와 감상 몰입 하이라이트는 3신에서 극대화된다.

3신은 여성 면접자가 자기소개 부분에서 헛기침을, 사우나에서 아재가 노래를 부르다 헛기침을, 남성 유투버가 진행 중 헛기침을, 성우·시상식·마을이장의 헛기침 등을 담아내는 장면을 담아내고 있다.

이어지는 신에서는 이러한 여러 헛기침 장면이 녹음된 음향을 편집하는 모습을 그려 낸다.

비트맵과 리드미컬한 음악을 믹싱해 불후의 명작을 만들어 내는 메인 모델의 흥겨운 작업 모습은 보는 이의 어깨를 들썩이게 한다.

이때 늦은 시간 거실에서 독서를 하고 있는 주인공의 어머니는 아들의 방이자 레코딩실에서 흘러나오는 작업음향을 듣고 자조하듯 소리 없는 한숨을 내쉬며 극적반전의 복선을 암시한다.

아침이 되자 청소기를 미는 어머니는 아들의 작업실 방문을 열어 보고 컴퓨터에 저장된 '헛기침 비트'를 플레이한다.

바로 이 부분이 클라이막스이자 키메시지를 반전효과로 유머러스하게 극대화한다.

이 장면에서 어머니는 아들이 만든 헛기침 비트음을 듣고 파일을 휴지통에 삭제해 버리며 "어휴~! 헛기침으로 별짓을 다하네 진짜. 헛기침엔 헛 짓하지 말고"라고 말하는 순간, 모든 시제는 남성 성우의 내레이션이 즉시 도입되며 "지금 바로 용각산쿨"이라는 멘트로 마무리된다.

지구를 한 바퀴 도는 역정 끝에 뜰 앞에 서 있는 나뭇가지에서 지저귀고 있는 파랑새를 만난 대반전의 묘미를 그대로 살려내고 있다.

엔딩컷은 6가지 생약 성분이 자극없이 기관지 속 이물질 제거하는 장면을 컴퓨터 그래픽으로 심플하게 표현하며, 기침제제 판매 1위라는 강조어와 함께 용각산 제품 라인업을 시각화하면서 끝을 맺는다.

CF 이모저모 '그것이 알고 싶다'


-기획의도가 궁금합니다.
=2020년 광고캠페인은 '목의 이상 신호 헛기침엔 용각산쿨' 키메시지를 기반으로 일상 속에서 다양한 헛기침 상황을 통해 소비자 공감을 유도했고, 2021년 리뉴얼광고 캠페인은 '기침제제 판매1위 용각산쿨' 메시지를 바탕으로 브랜드 신뢰도와 브랜드 가치를 높이고자 했습니다.

이번에 새롭게 선보이는 신규 광고는 '헛기침엔 헛 짓하지 말고 용각산쿨' 키메시지로 기존 공감대가 높았던 헛기침 TPO의 연속성을 유지하며, 신규 유저 접근을 강화하기 위해 Newness와 재미요소를 강화하고자 하는 목적으로 제작했습니다.

-메인 모델 발탁 배경이 궁금합니다.
=드라마와 영화에서 개성 있는 연기를 통해 신스틸러로 주목 받고 있는 배우 안창환님을 통해 조금은 엉뚱하지만 헛기침에 진심인 헛기침 헌터의 이미지를 표현하고자 했습니다.

현재 SBS 예능인 동상이몽에도 출연하여 연기와는 또 다른 다양한 모습을 보여주고 있는데요. 많은 관심 부탁드립니다.

-촬영 중 에피소드가 있었다면요.
=메인 모델인 안창환님께서 버스정류장 첫 신부터 헛기침 헌터에 완벽히 빙의된 모습으로 메소드 연기를 해주셔서 모든 스태프가 감탄하였습니다. 그 이후 촬영도 정말 순조롭게 잘 진행되었습니다.

서브 모델인 용각산쿨 성우 손수호님은 광고와 애니 등에서 정말 유명하신 분인데요. 이번 광고에서 붐마이크 등장에 깜짝 놀라는 표현을 순발력 있게 여자 목소리로 애드리브 연기해 주셔서, 녹음실이 순식간에 웃음바다가 되었습니다. 눈을 비비고 같은 분이 연기하신건지 의심을 할 정도 였습니다.

-송출 시점은요.
=호흡기 질환 시즌인 2-3월 집중으로 TVC/디지털 집행 예정입니다.

-향후 마케팅 포인트가 있다면요.
=2020년부터 지금까지 '헛기침' 콘셉트를 통해 소비자들의 많은 공감을 얻어 좋은 성과를 거두고 있습니다. 앞으로도 일상 속 호흡기 관리제로서 용각산쿨이 친근하고 신뢰있게 자리매김 할 수 있도록 광고캠페인과 시장점유율 확대를 지속해 나갈 계획입니다.