연말연시를 맞아 #숙취해소 음료 시장이 뜨겁게 달아오른 가운데 약국가의 매출 체감은 오히려 떨어지고 있는 것으로 나타났다.

이는 최근 몇년 새 편의점 등 일반유통으로 점유율을 상당부분 빼앗긴 것에 대한 체감과 약국 불황 등 악재가 계속됨으로써 더욱 심각해지고 있다.

숙취해소 음료 업체들은 그러나, 올해만 해도 전년대비 100억원 이상의 성장을 예상하고 있어 소비 패턴이 타 유통라인으로의 변화로 이어지는 현상 아니냐는 우려의 목소리도 나오고 있다.

현재 숙취해소 음료는 20여종이 출시돼 있으며 상당수 약국 판매가 이뤄지고 있다.

올해만 100억대 성장 전망… 광고 품목 대거 약진

숙취해소 음료 시장 규모는 올해만 해도 작년 700억원에서 100억원 오른 800억원 대를 내다볼 정도로 성장세를 달리고 있다.

이는 2005년 당시 650억원대임을 감안하면 가파른 성장세라고 볼 수 있는 것.

현재 시장에 나와있는 20여종의 제품 중 상당수가 약국 판매가 이뤄지고 있으나 시장 전체로 볼 때 점유율은 컨디션이 50.4%, 여명808이 28%, 모닝케어가 18% 가량으로 광고 품목인 이 세개 제품이 매출을 독식하다시피 하고 있다.

이들 세개 제품의 업체들은 이 같은 성장세에 힘입어 올해는 성분을 강화하거나 용량을 늘리는 등 변화를 시도하고 있다.

시장은 성장세, 약국은 하락세

이 같은 숙취해소 시장의 전체 규모가 증가하고 있는 가운데 유독 약국 유통은 침체를 보이고 있다.

특히 매출 성수기라 일컫는 연말 송년회 시즌임에도 불구하고 약국에서 체감하는 매출 수치는 오히려 떨어진 곳도 많다.

수원의 A약사는 "우리 약국 인근이 먹자골목이라 숙취해소 음료는 꾸준히 나갔는데, 전년하고 비교하자면 줄어든 것 같다"고 설명했다.

서울 성동구의 B약사도 "TV 광고로 인지도가 있는 품목들은 그럭저럭 나가고 있지만 약국마다 주력으로 내놓는 것들 외 품목들은 확실히 줄었음을 체감한다"고 밝혔다.

이 같은 현상은 약국가의 비광고 품목 매출 하락과 편의점 유통라인 인지도 상승에 따른 것으로 분석된다.

실제로 편의점 유통 점유율은 전체의 52%로 단연 압도적이며 약국이 20%, 슈퍼가 23%, 기타 할인점이 5%를 차지해 차례로 뒤를 잇고 있다.

수치상으로만 볼 때 약국 점유율이 편의점의 절반 이하 수준인 것.

이에 대해 제약사의 한 관계자는 "유통 점유율은 전년과 비교해 거의 비슷하다"면서도 "그러나 숙취음료를 찾는 고객 방문 시간대가 주로 9시에서 10시 사이 또는 심야가 많기 때문"이라며 편의점 유통의 인지도 상승에 대해 분석했다.

이에 대해 성북구의 C약사는 "변화를 꾀하고 있는 약국가에서 특화 음료 품목이 밀리면 사이드 품목에까지 영향을 미치지 않겠냐"고 우려를 나타냈다.