알보젠코리아가 올해 새로 선보인 피임약 '머시론' 광고는 메인 모델과의 찰떡궁합으로 호평받고 있다.

알보젠은 최근 20대 사이에서 인기를 끌고 있는 싱어송라이터 비비(BIBI)를 머시론 모델로 내세웠다. 비비는 음악 예능 프로그램에 가수 윤미래와 타이거 JK의 추천으로 출연해 개성 넘치는 무대로 화제를 모은 인물이다. 신곡 '인생은 나쁜X'에서 자신만의 독특한 시선으로 바라본 20대의 솔직함을 표현하기도 했다. 이는 '주체적이고 당당한 여성'을 강조하는 머시론 브랜드 철학과도 맞아 떨어진다.

신규 광고는 '언제나 내 PICK은 머시론'이라는 슬로건을 바탕으로 미래에 대한 걱정보다 현재의 '나'에게 집중하는 20대 여성의 모습을 그렸다. 블랙 배경에 핑크톤 분위기가 차분하면서도 감각적인 느낌을 자아낸다.



광고는 나의 사랑편, 나에게 집중편, 나의 취미편 총 3편으로 제작됐다. 각각 '사랑이 중요하지만 그만큼 나도 중요하니까', '어떤 내가 될지 걱정 안 해. 지금 나에게 집중할 거니까', '하고 싶은 건 해야지. 이유가 왜 필요해?'라는 20대가 추구하는 메시지를 담아 공감대를 높였다.

나아가 SNS로 활발히 소통하며 자신을 드러내는데 익숙한 세대라는 점을 충분히 반영했다. 광고의 중앙에 그려지는 'me' 단어와 사각형의 프레임이 SNS를 연상케 한다. 프레임 한 켠에는 핵심 메시지를 함축한 해시태그(#온앤오프, #취미Flex, #나만의바이브 #RealMe)로 SNS 감각을 더한다.

비비는 그림을 그리고, 신발을 커스텀마이징하거나 열정적으로 기타를 쳤다가 즉흥 여행을 떠나는 등 자유롭게 개성을 뽐내는 여성의 모습을 표현한다. 무대에서도 풍부한 표정으로 호평받았던 비비의 매력이 광고에서도 잘 드러난다. 당차고 거침없는 행동과 달리 차분한 나레이션으로 메시지가 과하지 않고 담백하게 다가온다.

일상을 자유롭게 즐기던 비비는 '넌 어때?'라며 20대 여성들의 호응을 이끌어낸다. 이어 '난 머시론해'라는 말로 '주체적이고 당당한 여성'이 선택하는 제품이라는 점을 어필한다. 머시론 제품을 사각 프레임에 갖다놓자 주체적인 '나(me)'는 곧 '머시론(MErcilon)'이 된다. 핵심 메시지를 시각적으로도 센스있게 풀어낸 구성이 돋보인다.

광고를 돋보이게 하는 또 하나의 요소는 BGM이다. 머시론 광고는 감성적이고 트렌디한 BGM을 잘 쓰기로 유명하다. 지난해 역시 시청자들이 광고에 삽입된 BGM을 찾기 위해 '폭풍 검색'을 하기도 했다. 이번 광고에서는 비비의 '나비'를 BGM으로 활용했다. 감각적인 멜로디와 음색이 머시론 광고와 조화를 이룬다는 평가다. 이 곡 역시 '내가 원하는 연애'를 재치있게 풀어낸 곡으로 광고 주제와 연결돼 호감도를 높인다.

제품 담당자에게 묻는 '그것이 알고 싶다'

-머시론 신규 CF 기획의도에 대한 설명 부탁합니다

=머시론은 '세계, 국내 판매 1위의 경구피임약(2020년 기준)'으로서 한국 여성들에게 가장 익숙한 경구피임약 브랜드입니다. 이번 광고에서는 젊은 여성층들에게 조금 더 공감가는 브랜드가 되고자 그들의 다양한 일상 소재를 활용했습니다. 영상에서는 요즘 여성들이 추구하는 '나를 더 사랑하면서 원하는 삶을 자유롭게 살아가는' 순간을 배경으로, 머시론 패키지 프레임을 통해 브랜딩을 전달해 보았습니다.

이번 TV로 온에어 된 영상은 사랑에 집중하는 젊은 여성을 그리며 '사랑도 중요하지만 그만큼 나도 중요하니까'라는 공감의 메시지를 보내고자 했습니다. 동시에 '넌 어때? 난 머시론해' 라는 브랜드의 자신감을 전달했습니다. 그 외 다양한 공감을 위해 '취미를 즐기는 일상', '자신감있게 살아가는 나다운 일상’' 등의 추가 2편의 영상도 제작했습니다. 해당 영상은 유튜브에서 머시론 검색을 통해 확인하실 수 있습니다

-신규 모델로 싱어송라이터 비비를 발탁한 배경은 무엇인가요?

=머시론은 여성들이 보다 더 자유롭고 당당하게, 주도적인 삶을 살아갈 수 있도록 응원하는 브랜드인데요, 이런 삶을 살아가는 젊은 여성들을 대표하는 모델을 찾던 중 가수 비비(BIBI)를 발견하게 되었습니다. 젊은 여성들이 선호하는 모델이자 자기만의 독특한 매력과 음색으로 멋진 가수 활동을 하는 모습이 저희 브랜드와도 잘 어울리겠다고 생각했습니다.

-이번 CF 온에어 시점과 송출되는 기간은 어떻게 되나요?

=광고 영상은 7월 중순부터 8월까지노출될 예정입니다. TV 뿐만 아니라 유튜브, 네이버 등 다양한 매체에서도 확인하실 수 있습니다.

-CF 촬영 중 기억에 남는 에피소드가 있었다면요

=이번 TV 메인 영상인 '사랑편' 중에 비비가 하트 풍선을 불고 날리는 장면이 있습니다. 사실 가이드는 자연스럽게 날리는 버전이었는데, 날리다가 풍선을 살짝 놓쳐서 카메라를 보고 당황하는 모습이 잡혔습니다. 서투른 그 모습이 너무 예쁘고 사랑스러워서 그 씬을 메인 광고에 올리기로 했습니다.

-향후 머시론 CF 제작 방향성과 마케팅 계획은 어떻게 되나요

=머시론은 여성들이 더욱 주도적이고 자신감 있게 일상을 살아갈 수 있게 지지하는 브랜드로서,앞으로도 여성들에게 일상의 공감과 응원의 메시지를 전달하는 CF를 제작할 계획입니다. 더불어 그들이 자주 활용하는 디지털 매체를 통해, 다양한 보이스로 브랜드 메시지를 전달할 예정입니다.