릴리, '스포츠마케팅' 통해 시알리스 활로

• PGA 스폰서 계약, 인지도 상승 등 간접광고 효과

발기부전 치료제 ‘시알리스(Cialis)’를 홍보하기 위한 전세계적 스포츠 마케팅이 개시됐다.

한국릴리는 최근 미국 본사에서의 스포츠 마케팅 효과가 자연스레 국내에서 시알리스의 인지도 상승으로 이어질 수 있을 것으로 기대한다고 2일 밝혔다.

이는 최근 릴리가 스폰서 계약을 맺은 PGA 투어에서 최경주 선수의 선전과, 40~50대 중장년층의 PGA 골프 관심이 높아지는 점에 착안했다. 릴리는 이번 계약을 통해 4년 동안 PGA 및 챔피언스 투어의 전광판 스코어 보드 광고와, PGA 투어 고로를 자사의 제품 광고에 활용할 수 있는 권리를 갖게 됐다.

또 시알리스의 메시지를 각인시키는 ‘긴장완화& 8211;준비-자신감’을 주제로 톱골퍼들이 등장하는 제작물을 만들어 TV 중계방송 때 활용할 계획이다. 한국릴리 측은 PGA 투어가 전 세계 골프인의 최대 관심사이며 국내 언론에서도 수시로 경기를 생중계하기 때문에 시알리스의 인지도 상승에 미치는 효과가 적지 않을 것으로 전망했다.

한국릴리 관계자는 “PGA 투어를 통해 핵심 타깃인 의사와 발기부전 환자들에게 시알리스를 알릴 수 있어 톡톡한 간접 광고효과를 볼 수 있을 것”이라고 말했다.

한편 릴리는 올해 웨스턴 오픈과 타이틀 스폰서 계약을 체결한 바 있고, 아메리카 컵 요트대회, 뉴먼 하스 자동차 경주대회 등을 공식 후원하는 등 다양한 스포츠 분야에서 시알리스의 인지도를 높이기 위한 활발한 활동을 펼치고 있다.