휴가철 일반의약품 마케팅 모처럼 '활기'

• 광동, 동아, 유유 등 이벤트·샘플링·포스터 홍보전 전개

지속적인 경기침체로 제약회사들의 마케팅 비용이 타이트해진 가운데, 최근 여름 휴가철을 맞아 오랜만에 일반의약품 계절마케팅을 전개하는 업체들이 속속 등장해 눈길을 끌고 있다.

6일 관련 업계에 따르면 여름 특수를 노리는 의약품이 드링크제를 주축으로 연고제, 피부질환제 등으로 확산되고 있으며, 판촉 방법도 소비자 대상 이벤트 및 샘플링 홍보전, 약국용 포스터 제작 배포, 봉사동아리 지원, 정통 약국영업 강화 등 다양해지고 있는 추세다.

광동제약은 비타민 드링크제 '비타500'의 제2회 따자마자 대박잔치를 성황리에 마친데 이어, 휴가시즌 약국과 소비자를 동시에 겨냥한 2차 홍보전에 돌입했다.

회사측에 따르면 이번 홍보전은 2억병 판매를 눈앞에 둔 비타500의 브랜드 알리기에 주안점을 두기 보다는 '사랑하는 사람과 산으로 바다로 떠나자! 애인을 챙길까? 비타500을 챙길까?'란 재미있는 카피가 실린 더위탈출 컨셉의 포스터를 약국에 제작 배포해 소비자들의 눈길을 사로잡고 있다는 것.

동아제약은 최근 대천, 무창포, 해운대, 광안리, 낙산 등 많은 인파가 몰려드는 주요 해수욕장에서 체내형 생리대 '템포'를 무료로 제공하는 이벤트를 실시했다.

지난 2000년부터 해수욕장을 순회하며 펼치고 있는 샘플링 행사는 올해 역시 10만여명의 여성들을 대상으로, 템포를 사용하면 생리기간중 물놀이는 물론 얇은 옷을 입었을 때 전혀 표시가 나지 않는다는 장점을 적극 알리는데 포커스를 맞춰 진행됐다.

체내형 생리대 플레이텍스 탐폰을 수입 판매하고 있는 보령메디앙스 역시 여름 휴가철을 맞아 최근 경포, 낙산 등 전국 유명 해수욕장에서 '플레이텍스 탐폰 여성전용 트레일러 이벤트'를 펼쳤다.

이번 트레일러는 냉방이 되는 여성전용화장실을 제공할 뿐 아니라 탐폰에 대한 정보를 제공하는 플레이텍스 체험관, 파우더 룸 등의 방식으로 진행돼 해변가를 찾은 여성들에게 많은 호응을 얻었다.

유유는 최근 절정을 맞고 있는 바캉스철을 겨냥해 타박상과 벌레물린데 효과적인 생약성분 에스신을 함유한 연고제 '베노플라트 겔'과 여름철 각종 피부질환에 효능을 지닌 국소 스테로이드 외용제 '반델크림'에 대한 정통 약국영업을 강화하고 있다.

현대약품은 '함께 가요, 당당한 학생들'이란 캐치프레이즈 아래 대학 봉사동아리를 선정, 하기 봉사활동 경비 및 자사의 의약품 등을 지원했다.

이번 대학 봉사 동아리 프로포즈제는 전국 대학교 동아리를 대상으로 제안서를 접수받은 후, 자사 사회봉사단 자문위원인 성공회대학교 사회복지학과 정종우 교수 등의 엄정한 심사를 통해 4개 동아리가 최종 선정됐다.

이밖에도 동화약품은 지난 5월 발매한 마시는 비타민C '비타천플러스'의 여름판촉 및 사은행사 일환으로 '천자찾기 행운대축제' 이벤트를 내달 말까지 실시한다.

이 행사는 비타천플러스 병 뚜껑속에 천자와 함께 적혀 있는 경품내용을 즉석에서 확인하는 방식으로 진행되며, 경품으로는 대형냉장고, 디지털카메라, MP3플레이어, 인라인 스케이트, 비타천플러스 한 병 더 등이 제공된다.

회사 관계자는 "이번 사은행사를 연계해 소비자들이 비타천플러스와 쉽게 친숙해질 수 있도록 지속적인 연계 마케팅을 전개해 나갈 계획"이라고 말했다.