제약사 봄맞이 일반약광고개편 '드라이브'

• 계절특수 가미, 브랜드 파워 강화 광고제작 분주

최근 일반약 판매활성화를 위한 제약회사들의 봄맞이 광고 개편작업이 한창이다.

17일 관련업계에 따르면 광동, 한국얀센, 일동, 일양 등을 필두로 동아, 대웅, 중외, 보령 등은 현재 브랜드 컨셉을 강화한 대대적인 이미지 변신을 시도하기 위해 고민하고 있는 것으로 나타났다.

이미 한국얀센은 이달부터 전문치료제 컨셉을 부각시킨 비듬치료제 '니조랄'의 새 광고에 돌입했고, 광동제약은 현재 인기리에 방영되고 있는 드라마 올인의 출연진들을 기용해 '비타500' CF 제작을 완료, 내달부터 첫 선을 보일 계획이다.

또 일동제약은 나른한 계절적 특성을 감안해 아로나민골드의 일간지 광고 컨셉을 기존의 따듯한 가정 이미지에 충곤증을 결부시켜 새롭게 제작했고, 일양약품은 이달부터 개그콘서트 인기 개그맨을 모델로 한 '브레인트로피아 닷컴'의 라디오 광고를 시작했다.

특히 중외제약은 최근 세계 50여개국 임산부들이 함께 복용한다는 브랜드 컨셉과 글로벌성을 강조한 빈혈치료제 훼럼플러스의 새 TV광고 제작에 착수하고, 황사·알러지 특수를 겨냥해 일간지용 코크린 광고 제작을 완료했다.

회사 관계자는 "이번 훼럼플러스의 새 광고는 전세계 기혼여성들을 모델로 선정해 제품의 메인컨셉과 글로벌성을 충실히 전달하는데 주안점을 뒀다"고 강조했다.

아울러 "주력 OTC 신제품으로 새롭게 발매한 프리미엄급 소화제 셀파제에 대한 소비자 광고도 조만간 선보일 예정"이라고 덧붙였다.

지난해 여성층으로 소비자 타깃을 확대한 대웅제약은 '우루사'의 브랜드 강화를 위해 현재 고정모델로 입지를 굳혀온 탤런트 백일섭을 과감히 탈피하는 방안을 고려중에 있으며, 젊은층 겨냥에 성공한 보령제약 '겔포스엠'도 박신양의 계약만료로 인해 현재 새로운 광고제작을 위한 다각적인 방안들을 검토중에 있다.

회사 관계자는 "스마일 어겐이란 기존 컨셉을 유지한 광고 제작을 고려하되, 기존 TV광고에서 매체 형태를 전환하는 방안도 함께 고려하고 있다"고 말했다.

이밖에도 동아제약은 이달부터 주부탤런트 김창숙을 모델로 한 혈액순환개선제 '써큐란' 광고를 새롭게 선보인데 이어, 현재 내달 방영을 목표로 가그린과 박카스 광고의 컨셉 소재를 찾는데 부심하고 있다.