제약사 시즌대비 약국화장품 판촉전 '가열'

• 동화·보령·종근당 주축…광고, 홍보마케팅 돌입

약국화장품 출시 제약사들이 이달부터 광고 마케팅을 재개하는 등 가을, 겨울 시즌을 겨냥한 마케팅 준비에 분주한 모습이다.

13일 업계에 의하면, 현재 약국화장품을 주도하고 있는 아토피화장품 업체들은 주축으로 타깃층 확대를 위한 대대적인 광고활동 및 신제품 출시를 준비하고 있는 것으로 나타났다.

(주)네오팜이 연구개발한 '아토팜'을 판매하고 있는 동화약품은 이달부터 잡지, TV광고를 이미 돌입한 상태다.

회사측에 따르면 지난해 40억원대의 매출목표를 초과달성하면서 아토피화장품시장에 1위로 자리매김한 만큼, 올해는 그 입지를 구축할 수 있도록 80억원의 야심찬 매출목표를 세웠다고 밝혔다.

이를 위한 일환으로 4000개의 약국 거래처를 토대로 지방과 온라인 마케팅을 작년보다 강화하고, 그동안 소비자들의 요구시 증정해 오던 샘플링 제공도 유치원 및 문화센터, 전시회 등참여를 통해 보다 적극적으로 홍보해 나갈 방침이다.

'닥터 아토피스'를 판매하고 있는 보령메디앙스는 지난달 기존의 닥터아토피스보다 기능성을 살린 '워시폼', '스킨미스트', '오일스프레이' 3종을 새롭게 출시한데 이어, 10월부터 TV광고 방영에 들어간다는 계획이다.

회사측 관계자는 "지난해 3000여개 약국 거래선을 통해 약국시장에서만 15억의 매출을 달성했으며, 올해는 35억원대의 매출목표를 세우고 있다"고 말했다.

아울러 "타깃층 확대를 모색하기 위한 일환으로 연령대별 아토피화장품 개발을 구상중에 있다"고 덧붙였다.

지난 10월 '케어닉'을 통해 후발주자로 아토피시장에 가세한 종근당은 추석 이후부터 피부와 동일한 천연 세라마이드 성분이 함유된 제품력을 강조한 대대적인 일간지 광고를 시작할 예정이다.

두산바이오텍이 연구 개발한 유아용·성인용·의원용 '케어닉'을 출시한 종근당은 지난해 발매 3개월만에 15억원이라는 폭발적인 매출액을 올린데 힘입어 올해는 40억원대의 매출목표를 세우고 있다.

이를 위한 일환으로 10월경 크림로션과 바디로션에 이어, 오일과 비누를 새롭게 출시할 예정이며, 같은 달 발매 1주년을 기념하기 위한 이색 프로모션도 구상중에 있다.

이밖에도 일본 시세이도메디컬사와 토털 스킨케어제품에 대한 독점판매 계약을 체결한 대원제약은 현재 별도의 신규사업부를 운영하고 있으며, 내달쯤 허가가 확정되면 본격적으로 약국화장품시장에 가세한다는 계획이다.