상아, 갈색 위장약 '디오겔' CF 새 방영

• 은유·상징 통해 제품효능 부각…제약광고 새 틀 제시

상아제약은 프랑스 입센사와 라이센스 계약을 통해 도입한 위장약 '디오겔'의 신규 TV CF 방영에 들어갔다.

은유와 상징기법을 잘 살린 이번 CF는 폭풍우속의 거센 파도가 일렁이는 바다를 컴퓨터 그래픽을 활용해 평화로운 갈색 바다로 전환함으로써, 디오겔의 효능·효과를 절묘하게 표현하고 있다.

특히 '대한민국, 모든 사람이 편안했으면 좋겠습니다'라는 나레이션은 제품에 대한 특별한 부연설명 없이도 경쟁품과의 차별성을 각인시키고 있다.

상아제약측 관계자는 "기존의 백색 제산제들과 차별화한 갈색 위장약 디오겔은 갈색이 편안하다는 메시지를 통해 제품의 제산작용 및 위점막 보호작용의 효능을 잘 살렸다는 평가를 받고 있다"고 말했다.