OTC 활성화, 기존제품 재해석·리뉴얼이 관건

• 데일리팜 9차 미래포럼…최면용 약사 '일반약 아이디어 노트' 발표

최면용 약사

일반의약품 활성화를 통한 약국 경영 개선에 가장 필요한 것은 '새로운 시장 창출'이라는 지적이다.

4일 제약협회 강당에서 열린 데일리팜 제9차 '제약산업 미래포럼'에서 최면용 종로 미래약국장은 '30년 개국약사의 일반약 아이디어 노트'라는 주제발표를 통해 이같이 밝혔다.

발표에 따르면 의약분업 이후 약국, 약사회, 제약사 및 사회의 전반적인 처방전 열풍에 의해 OTC, 건강기능식품 등 비처방 제품에 대한 무관심이 늘어났다.

게다가 의약분업 이후 배출된 약사들의 판매역량까지 급속히 하락했고 최근에는 일반약 약국외 판매 논란까지 일면서 이같은 현상을 더욱 부추겼다는 지적이다.

최 약사는 이를 해결하기 위해 기존 제품, 성분의 재해석과 리뉴얼을 통한 새로운 시장의 개척이 무엇보다 시급하다고 밝혔다.

새로운 시장개척의 세부요소로 최 약사는 ▲제품, 성분의 재해석 ▲포장형태 변화 ▲제품 고급화 ▲번들 제품의 개발 ▲편의점 제품의 약국접목 ▲제품광고 확대 등을 꼽았다.

최 약사는 "상대적으로 저평가됐던 성분의 효능·효과를 개발해 부각시킴으로써 단순 미투(mee-too) 제품 판매에 따른 이미지 저하를 막고 스스로 발전해야 한다"고 주장했다.

아울러 "이같은 요소들을 개선하기 위해서는 무엇보다 약사회와 제약사의 노력이 필요하다"며 "다양한 교육과 정보제공을 통해 약사들이 진정한 OTC 전문가로 거듭나야 한다"고 강조했다.