비타500·글루코사민, 실버시장 공략 성공

• 삼성경제연, 시니어마케팅 베스트10 발표...'설화수' 포함

광동제약의 비타500과 글루코사민이 삼성경제연구소가 뽑은 시니어 마케팅 베스트10에 선정됐다. 삼성경제연구소 시니어마케팅포럼은 최근 ‘2005년 시니어마케팅 베스트 10’을 선정. 발표했다.

발표내용을 보면 ▲에너지시민연대의 내복입기 캠페인 ▲KBS 콘서트 7080 프로그램 ▲영화 웰컴투 동막골 ▲광동제약 비타500 ▲건강식품 클루코사민 ▲태평양 설화수 화장품 등이 포함됐다.

광동제약 '비타500'은 시니어시장의 최장수제품인 동아제약의 '박카스'를 뛰어 넘는 쾌거를 이룬 드링크류라는 것이 선정이유다.

포럼측은 “긍정적 이미지의 유효성분 비타민C를 앞세워 부모가 자녀들과도 함께 마실 정도로 심리적 벽을 잘 뛰어넘었다”며 “긍정적 이미지의 부각은 성공하는 시니어 마케팅활동을 불러온다는 얘기가 이를 통해 잘 입증됐다”고 설명했다.

태평양 '설화수 화장품'은 국내 화장품업계에 한방 붐을 일으킨 제품으로 평가했다.

포럼은 “단일제품 매출액으로도 단연 으뜸을 기록했다”며 “국내 고참 화장품회사에서 만들었다는 기업이미지에다 제품이름이 주는 고상함까지 곁들여져 관심을 끌었다”고 평가했다.

건강식품 '글루코사민'은 시니어시장이 매우 크다는 것을 대표적으로 보여 준 상품으로 분류했다.

포럼은 “처음엔 한 회사에서 출발, 후반기엔 대형 제약사를 포함한 4개 기업이 제품을 내놓을 정도로 시장에 불이 붙었다”고 설명했다.

시니어마케팅포럼은 이번에 발표와 관련 “고령화시대를 맞아 대상층이 넓어지고 있는 실버시장의 마케팅활동에 도움을 주면서 관계종사자들에 대한 정보제공차원에서 선정된 것으로 올 한해 이 분야 시장흐름을 파악하는데 참고할 만 한 것들이다”라고 설명했다.

포럼 시삽을 맡고 있는 김연홍 콧데 상무이사는 "고령화 시대의 '시니어마케팅 성공사례'는 다른 기업에 시사하는 바가 매우 크다"면서 "이를 내년에도 선정 발표할 예정"이라고 말했다.