살충제시장 판도변화 예고-상위사 가세

• 보령·일동·일양 등 하절기 제품군 보강나서

여름철 성수기를 앞둔 살충제시장이 올해는 유난히 뜨겁게 달아오를 전망이다.

이는 한국존슨과 한국크로락스의 외자사 대결구도로 이어져 온 기존 살충제시장에 보령, 일동 등의 국내 상위제약사들이 하절기 단기적 매출보전을 위한 일환으로 속속 신규진입하고 있으며, 최근 새롭게 출범한 팜클도 FX시리즈로 이에 본격 가세했기 때문이다.

아울러 한국존슨과 한국크로락스는 물론 종근당, 대웅 등의 기존업체들의 신제품이 대거 등장했으며, 일양 또한 그동안 잠시 중단했던 파마킬의 생산을 재개하며 이달중 본격 재발매에 들어간 것도 한 몫.

8일 관련 업계에 의하면 지난해 전체 살충제 시장규모는 총 1600억원 규모이며, 이중 약국은 40% 정도의 비중을 차지하고 있다.

또 제품군별로는 에어졸이 50%, 매트 및 리퀴드가 35%, 모기향이 10%, 기타 5% 정도로 추정되고 있다.

이 가운데 시간대별로 장기간 사용 가능한 리퀴드 제품이 소비자들에게 지속적으로 좋은 반응을 얻는 것은 물론 다양한 제품들이 쏟아져 나오고 있어, 올해 시장규모는 지난해보다 10% 정도 성장할 것이라는 게 업계의 중론이다.

이같은 꾸준한 시장성장 요인은 광고 효과와 더불어 소비자들의 마인드가 해충문제를 심각하게 받아들이면서 종류별로 다양한 제품군을 선호하고 있으며, 해가 바뀔수록 여름이 더 길어지는 온난화 현상이 이어지고 있기 때문으로 분석되고 있다.

살충제시장의 대표업체인 한국존슨은 최근 출시한 라벤다향을 첨가한 에프킬라 수성에어졸과 실버매트, 모기향, 전기코드가 필요없는 벽면부착형 매트 훈증기 등을 통해 올 여름시즌을 적극 공략한다는 계획이다.

또 한국크로락스는 야외활동중 몸에 뿌림으로써 해충으로부터 보호받을 수 있는 마이키파 스킨 스프레이와 예약이 가능한 원터치 홈매트 타이머 리퀴드 신제품이 올해의 주력 품목이다.

크로락스 관계자는 "5·6·7월 동안 대대적인 홍보활동을 위해 광고예산을 20억원을 책정해 놓은 상태이며, 현재 TV·버스광고는 물론 6월말경 제품 인지도 홍보를 위한 경품이벤트를 추진할 예정"이라고 말했다.

국내 제약사중 약국유통의 선두주자인 대웅제약은 올해는 기존의 롱킬라 시리즈 제품을 통한 마케팅을 이어나갈 방침이지만, 내년 정도 획기적인 신제품군을 선보일 준비를 하고 있다고 귀뜸했다.

또 종근당은 지난해 쫑매트·리퀴드 제품이 전년대비 70%의 좋은 성과를 거둠에 따라, 올해는 쫑리퀴드 60일 세트는 물론 에어졸, 모기향, 바퀴약, 개미약 등 전제품 출시를 통해 40억대의 목표를 달성한다는 계획이다.

이밖에도 하절기 제품군 보강을 위해 최근 가세한 일동제약은 잠자리 리퀴드를 새롭게 출시했고, 보령제약은 챔프킬라 액체전자모기향과 바퀴용 에어졸에 대한 테스트 마케팅을 통해 시장 가능성을 점진적으로 타진해 나간다는 방침이다.

한편 상장제약사들의 신규진입 추세와 관련, 업계 관계자는 "살충제 품목은 비중이 그리 크진 않지만, 단기간 계절 매출품목으로 그 어느 시장보다 치열하다"고 설명했다.

그러나 "이번에 신규 진입한 업체들이 영업 맨파워를 겸비한 상장제약사인 만큼 가격경쟁을 통한 약국시장 선점이 더욱 심해질 것"이라고 내다봤다.