의약품 광고심의 5년간 2배 증가...부적합 판정은 3배↑

• 소화관·대사 계열 약 심의 최다...증가율은 심혈관계 제품
• 수정요구 2017년 1153건→2021년 3877건 증가
• 전하림 전북대 약대 교수 약학회지 연구 발표

[데일리팜=정흥준 기자] 의약품 광고 심의를 받는 건수가 5년 간 2배 늘고, 이중 부적합 판정을 받는 사례도 3배 이상 늘어난 것으로 나타났다.

광고 심의를 받는 제품은 소화관·대사 계열 의약품이 가장 많았으며, 증가율로만 놓고 보면 심혈관계 의약품들의 심의 건수가 가파르게 증가했다.

전하림 전북대 약대 교수와 조우연 학생은 최근 약학회지를 통해 지난 2017년도부터 2021년까지 5년 간 의약품 광고 심의 건수를 분석한 연구 결과를 발표했다.

의약품 광고는 한국제약바이오협회에 광고 심의 업무를 위탁해서 사전 심사를 진행하고 있는데, 지난 2017년부터 2021년까지 확연한 증가세를 보였다. 2021년 의약품 광고심의는 총 8306건으로 2017년 3861건에 비해 115%가 증가했다.

연구팀은 “한국제약바이오협회 자료에 따르면 최근 미디어 환경에서는 온라인 분야, 특히 SNS, 블로그 등 콘텐츠를 기반으로 한 광고가 배너와 같은 고지형 광고보다 급증해 광고심의 건수가 비약적으로 증가했다”고 분석했다.

5년 간 가장 많이 광고 심의가 진행된 의약품 계열은 소화관 및 대사 관련 의약품이었다. 또 광고심의 증가율이 가장 컸던 계열은 심혈관계 작용약이었다.

연구팀은 “소화관 및 대사 관련 의약품 광고심의 결과에는 비타민계열 의약품의 광고심의 결과가 큰 영향을 준 것으로 보인다”면서 “심혈관계 계열에 속하는 의약품으로는 치질용제가 가장 많았고, 긴장 완화 목적으로 사용하는 순환기계용제, 정맥순환장애 개선제 등이 포함돼 있었다”고 설명했다.

이어 “최근 치질약 시장이 크게 성장하면서 제약사에서 공격적인 마케팅 전략을 취했는데 이로 인해 해당 계열 의약품이 증가한 것으로 보인다”고 분석했다.

광고심의 결과 중 5년 간 가장 큰 증가율을 보인 것은 부적합 판정으로 2017년 39품목에서 2021년 161품목으로 312.8%였다. 또 수정 필요 판정은 2017년 1153품목에서 3877품목으로 236.3% 증가했다.

연도별 적합판정의 비율은 2018년 80.8% 이후 계속 감소해 2021년 61.2%로 가장 낮았다.

연구팀은 “SNS 이용이 증가함에 따라 소비자 오인이 우려되는 추천·보증 형태의 광고가 늘어난다는 보고가 있다. 수정 필요와 부적합 판정을 받은 의약품 광고가 늘어나는 것은 주요 광고 매체환경이 온라인으로 변화된 것과 연관지어 생각해 볼 수 있다”고 했다.