제약계 최초 온라인 마케팅 시도 '눈길'

• 대웅, 드림위즈 연계 네티즌 대상 프로모션 진행

제약업계에 네티즌을 대상으로 한 대규모 온라인 마케팅이 처음으로 시도돼 이목이 집중되고 있다.

대웅제약은 이달부터 내년 1월까지 생활인터넷 드림위즈와 손을 잡고 입술보호제 챕스틱에 대한 온라인 홍보와 약국망을 연계한 온·오프라인 마케팅을 펼친다고 밝혔다.

이번 온라인 마케팅은 제품 브랜드 인지도 향상과 온·오프라인 연계 마케팅을 통한 매출확대에 초점을 맞췄다.

특히 챕스틱 제품의 성수기인 겨울기간 동안 진행함으로써, 입술보호제 시장 점유율 50%와 브랜드 인지도 70% 달성을 목표로 한다는 계획이다.

네티즌 대상 이번 프로모션 방식은 브랜드 인지도 증가, 판매촉진, 시장조사를 위해 드림위즈 홈페이지내 숨겨진 챕스틱을 찾아내는 '챕스틱을 찾아라', 챕스틱 신제품 등 개별제품 정보를 물어보는 '챕스틱 퀴즈', 챕스틱 제품 정보를 제공하는 '챕스틱 e카달로그' 등으로 진행된다.

이밖에도 영화 시사회 후 챕스틱 체험기회를 제공하는 '챕스틱과 함께하는 시사회', 드림위즈 회원들에게 챕스틱 할인쿠폰을 제공해 특정지역(송파구·강남구)의 약국에서 할인해 주는 '챕스틱 할인쿠폰', 챕스틱과 대웅제약 브랜드 연상 기억력 게임인 연말이벤트 '챕스틱 게임' 등도 추진된다.

한편 회사측에 따르면 온라인 마케팅에 앞서 드림위즈 회원 3만2,744명을 대상으로 실시한 입술보호제에 대한 인지도 조사에서 자사의 챕스틱이 50.2%로 1위를 차지했다.