[데일리팜=노병철 기자]
수십 년간 이어져온 장수브랜드는 제품의 효과를 바탕으로 신뢰가 뒷받침되어 현재까지도 사랑받고 있다. 의약품, 과자, 밀가루 등 오랜 기간 사랑받아온 장수브랜드들이 기존 제품에 신선한 변화를 더하며 MZ세대의 이목을 집중시키고 있다.

최근에는 두 개 이상의 브랜드가 콜라보레이션하는 사례도 눈에 띈다. 브랜드의 경계를 뛰어 넘는 이색적인 변화를 통해 서로의 장점을 살리고 희소성을 높여 소비자에게 더 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데에 도움을 주기 때문이다.

대표적으로 장수브랜드인 의약품과 젊은 감성의 패션브랜드의 콜라보레이션이 있다. 60년 전통의 대웅제약 우루사와 젊은 감성의 정장 브랜드 지이크(SIEG)가 콜라보레이션해 '#간肝x지 콜라보'란 이름으로 피로 회복이 필요한 남성 직장인들에게 편안함을 줄 수 있는 아이템인 티셔츠, 슬리퍼, 양말 등 3종 세트를 선보인 바 있다.

각 제품에는 우루사 브랜드아이덴티티(BI)인 곰의 이미지를 복고풍 감성을 담아 귀엽고 캐주얼하게 표현했다. 이외에도 제품을 구매하면 담아주는 내복약 대신 실내복이라고 쓰인 귀여운 패키지와 매장 곳곳에 붙은 피로회복, 활력증강 스티커 등이 소셜네트워크서비스(SNS)에 공유되며 인기를 끌기도 했다.

뉴트로 트렌드에 맞춰 대웅제약은 또 한 번 우루사의 변신을 꾀했다. 대웅우루사와 복합우루사의 패키지를 뉴트로에 맞춰 특별 제작한 리미티드 에디션을 출시했다.

우루사 리미티드 에디션은 우루사 BI의 핵심 요소인 곰을 현대적 감성으로 재해석한 것이 특징인데, 우루사의 상징인 곰은 우루사를 한 알 먹고 있는 곰과 귀여운 알통포즈를 한 곰이 인상적이다. 또한, 1960년~1980년대 고가의 제품들에서 자주 볼 수 있었던 금은 색의 소재와 장식들을 사용해 당시의 고급스러움을 살렸다. 이로써 우루사의 추억을 간직하고 있는 중년 소비자층에게는 향수를, MZ세대에게는 고풍스러운 패키지로 흥미를 제공한다.

대웅제약 관계자는 "뉴트로 트렌드를 접목한 우루사 리미티드 에디션의 경우 한정판으로 특별 제작했는데, 소비자의 반응이 계속 이어지고 있어 3차 재생산에 들어가게 됐다"며 "앞으로도 우루사가 더욱 친숙하게 다가갈 수 있는 다양한 활동을 이어가고, 국민의 간 기능 장애에 의한 육체 피로를 개선하는 데에도 도움이 되도록 최선을 다할 것"이라고 밝혔다.

우루사는 1961년 발매된 이래 현재까지 판매되고 있는 대한민국 판매 1위 간 기능 개선제이다. 대웅제약은 임상시험을 통해 대웅우루사의 간 수치(ALT) 개선과 피로회복 효과를 입증해 SCI급 국제임상저널 IJCP(The International Journal of Clinical Practice) 2016년 4월호에 그 내용이 게재된 바 있다.

임상 결과에 따르면, 국제적으로 통용되는 피로 측정 설문지 CIS(Checklist Individual Strength)로 피로 개선 비율을 측정한 결과 ‘대웅우루사’를 8주간 복용한 간 기능 장애 환자 중 80%가 피로가 개선되는 효과를 얻은 반면, 위약군은 46%였던 것으로 나타나 큰 차이를 보였다.

또한 이들 환자의 간 효소(ALT, alanine aminotransferase) 수치가 우루사 복용군에서 12.76% 감소돼 위약군이 0.03% 감소된 것과 비교해 유의미하게 간 기능 개선 효과가 입증되었다. 우루사를 통해 피로 회복과 간 기능 개선을 동시에 잡을 수 있다는 것이 임상을 통해 분명하게 드러난 것이다.

우루사는 UDCA 성분 외에도 피로회복에 도움이 되는 비타민 B1, B2를 함유하고 있어 만성 간질환의 간 기능 개선, 간 기능 저하로 인한 전신권태, 육체피로 등을 해소하는데 도움을 준다.