SK 관절염패취 '트라스트' 브랜드 인지도 50% 넘어

• 한승마케팅 조사결과 300명 중 절반이 최초 인지

소비자 절반이 SK케미칼(대표이사 김창근 부회장)의 관절염치료제 '트라스트'의 브랜드와 광고를 기억하는 것으로 나타났다. 소비자조사 전문기관인 한승마케팅이 서울 거주 40~60대 남녀 표본 300명을 대상으로 실시한 2011년 붙이는 관절염 치료제 브랜드 및 광고효과 조사에서 트라스트의 최초 인지도가 50%가 넘은 것으로 나타났다.

트라스트 패취는 발매 초기에 낯설고 어려운 '무릎관절염 치료 패취' 개념을 보다 쉽게 소비자들에게 전달하기 위해 국내 제약사 최초의 컬러마케팅으로 평가받는 노란 약 캠페인을 전개해 '노란약 = 트라스트 패취'라는 공식을 만들며 고유한 브랜드 이미지를 구축해왔다.

회사 마케팅본부 최낙종 본부장은 "경쟁사들이 '관절염 치료제'라고 광고할 때, '무릎엔 역(力)시 트라스트'라는 구체적이고 집중적인 광고 컨셉으로 시장을 재편할 수 있었다"고 설명했다.