모발용제-금연보조제, 광고시장에서 두각

• 백신광고 첫 등장...인터넷 광고 본격화 양상

모발용제와 금연보조제가 2005년 의약품광고 시장에서 새롭게 두각을 나타낸 것으로 조사됐다. 또 백신광고가 처음으로 등장했으며 탐색단계에 머물던 인터넷광고가 본격화되는 양상을 보였다.

한국제약협회(회장 김정수)가 집계한 2005년 의약품광고심의실적에 따르면 미녹시딜제제가 합류함에 따라 모발용제 광고는 2004년 2건에서 2005년 13건으로 증가했다.

일동제약 니크린 광고 외에 현대약품 마이녹실, 한국웨일즈제약 모리날, 태극약품 모바린액 등으 새롭게 합류했다.

대중광고 금지 약효군의 허용조치로 새롭게 선보인 광고로는 비뇨생식기관용약인 명문제약의 바지씨질정과 바이엘코리아의 카네스텐이 꼽힌다.

2004년부터 본격화된 금연보조제 광고도 더욱 늘어나 2004년 10건에서 2005년에는 23건으로 급증했다. 대웅제약의 니코스탑, 파마시아코리아의 니코레트가 광고경쟁을 하고 있으며 노바티스의 니코틴엘이 새롭게 가세했다.

백신광고의 첫 등장과 구충제 광고 재개도 2005년 의약품 광고시장의 특징 중 하나였다. 글락소스미스클라인은 지난해 백신류에 속하는 독감백신 플루아릭스와 유아용 A형 간염백신 하브릭스에 대한 인쇄광고를 집행해 의약품 광고시장의 영역을 넓혔다. 또 오랫동안 사라졌던 구충제 광고가 김치파동으로 재등장해 이목을 끌기도 했다.

이밖에 인터넷 매체를 이용한 의약품 광고의 증가도 두드러진 현상 중 하나였다. 인터넷광고 심의건수는 2004년 9건에서 2005년 18건으로 두 배 증가했다.

그동안 신문·잡지·TV·라디오 등 4대 매체를 중심으로 광고를 집행했던 제약업계가 인터넷광고를 비롯해 와이브로(휴대 인터넷 시스템), 디지털멀티미디어방송(DMB) 등 뉴미디어를 활용한 다매체 전략을 꾀하는 신호탄인 셈이다.

제약협회 관계자는 "올해부터 모발용제의 방송광고가 허용되고 삶의 질을 중시하는 트랜드가 반영되면서 금연보조제의 광고물량이 더욱 늘어날 것으로 예상된다"고 밝혔다.

한편 2005년 의약품광고심의건수는 총 542건으로 2004년 438건 대비 23.7% 증가했다. 이중 29건이 부적합 판정을 받아 5.4%의 기각률을 보였다. 2004년 기각률은 10.2%였다.

총 심의건수 542건 중 인쇄광고는 2004년 318건에서 2005년 363건으로 14.1% 증가했고 방송광고(인터넷광고 포함)는 120건에서 180건으로 50% 늘어났다.