동국제약 강남·홍대서 프리허그 이벤트

• '보라팬더의 습격' 바이럴 영상 소비자공감 마케팅

동국제약이 지난 24일과 25일 강남·홍대서 진행한

동국제약(대표 이영욱)이 지난주 서울시내에서 '보라팬더와 함께 하는 프리허그 이벤트'를 진행했다고 28일 밝혔다.

소비자 공감 마케팅으로 최근 타박상치료제 '타바겐겔'을 출시하며 온라인 바이럴 영상 '보라팬더의 습격'이 호응을 얻고 있는데 따른 활동이다.

동국제약은 타바겐겔 홍보를 위해 지난 24일과 25일 서울 지하철 2호선 강남역과 홍대입구역 일대를 찾았다. 타바겐겔 마스코트 '보라팬더'가 시민을 따뜻하게 안아주고 사진을 찍는 길거리 이벤트를 진행했다.

시내 번화가에서 보라팬더를 만난 시민들은 처음에는 놀라는 표정을 지었지만 귀여운 마스코트 복장 팬더와 사진을 찍고 개인 SNS에 올리는 등 시간을 보냈다고 회사 측은 밝혔다.

동국제약 마케팅 담당자는 "소비자들이 공감할 수 있는 상황과 유머코드를 담아낸 바이럴 영상이 좋은 반응을 얻고 있어 기획했다"며 "영상과 오프라인 이벤트를 통해 '올바른 타박상 치료법을 선택하자'는 메시지가 웃음과 함께 전달됐으면 한다"고 말했다.

보라팬더의 습격 온라인 바이럴 영상은 지난해 12월에 공개됐다. 일상에서 생긴 타박상을 방치하거나 민간요법에 의존하는 습관을 보라팬더가 재밌게 꾸짖는 내용이다. 유튜브 조회수 160만건 이상을 기록하는 등 소비자 공감대에 맞췄다는 평가다.

타바겐 겔은 무정형에스신과 헤파린나트륨, 살리실산글리콜 3가지 활성성분으로 복합작용을 하는 다용도 타박상 연고다.