유럽, 발기부전약 씨알리스 간접판촉 음악회

• 라디오 경품행사 후원, 락가수·테너 동원

일라이 릴리와 아이코스(Icos)는 처방약 직접광고가 금지된 유럽에서 우회적인 방법으로 발기부전치료제인 씨알리스(Cialis)를 판촉하기 위해 락가수 데보라 해리와 테너 호세 카레라스를 초청한 음악회를 개최할 예정이다.

릴리와 아이코스는 영국, 독일, 스페인, 캐나다, 멕시코의 라디오 방송국 경품행사를 후원, 당첨된 한 쌍의 커플에게 모나코까지 왕복항공권과 숙박, 음악회 전날 리셉션에 참여하는 특전을 선사하기로 했다.

이번 "두 사람을 위한 음악회"는 남성들이 자신의 배우자(파트너)와 감정적으로 교류하도록 하는 것이 목적이다.

의료비용 통제를 위해 처방약 직접 소비자 광고를 금지하고 있는 유럽에서는 제약회사들이 처방약을 간접적으로 소비자에게 노출시키기 위해 다양한 방법을 동원하고 있다.