2026 대한민국 제약바이오 광고·PR 대상 작품 공모 개막

• 데일리팜 주관 올해로 14번째, 총 사ㅇ금 5000만원
• 광고·PR 부문별 대상 500만원·최우수상 300만원·우수상 200만원
• 광고 창의성·설득력 각 30%…PR 전략·메시지 창의성 40% 반영
• 11월 15일까지 온라인 접수…12월 8일 한국제약바이오협회서 시상

데일리팜=이석준 기자] 데일리팜이 총 상금 5000만원을 내걸고 '2026 제14회 대한민국 제약바이오산업 광고·PR 대상' 작품 공모에 나섰다. 오는 11월 15일까지 국내 제약바이오 기업이 진행한 광고와 홍보 활동을 대상으로 출품작을 접수한다. 시상식은 12월 8일이다. [공모전 접수 바로가기]

올해로 14회를 맞은 대한민국 제약바이오산업 광고·PR 대상은 제약바이오 기업의 광고와 홍보 활동을 평가하는 행사다. 제품 광고뿐 아니라 질환 인식 개선, 사회공헌, 기업 이미지 홍보 등 다양한 활동을 공모 대상으로 포함한다.

행사는 데일리팜이 주최하고 한국제약바이오협회, 한국글로벌의약산업협회 등이 후원한다.

광고·PR 부문별 대상 500만원…총 상금 5000만원

공모는 광고와 PR 등 2개 부문으로 진행된다.

광고 부문은 TV, 인터넷·SNS, 인쇄 및 라디오 분야로 구성된다. 의약사와 소비자를 대상으로 제작한 TV 광고(TVCF), 라디오 광고(CM), 온라인 배너, 지면 광고 등이 대상이다.

신제품 출시와 연계한 온·오프라인 광고, 처방 및 복약지도 증진 광고도 출품할 수 있다. 의약외품, 건강기능식품, 의료기기, 화장품 등 관련 제품 광고도 포함된다.

온라인 광고는 포털사이트와 SNS, 바이럴 콘텐츠 등을 포함한다. 라디오 광고는 음성 파일과 텍스트를 함께 제출해야 한다.

PR 부문은 사회공헌 및 질환홍보 캠페인, 제품홍보 및 기업홍보 분야로 나뉜다.

대국민 봉사와 사회지원사업 등 사회공헌 활동을 비롯해 질환 예방과 극복을 위한 전문의약품·일반의약품 공익 캠페인이 대상이다. 의약사와 소비자·환자가 함께 참여하는 홍보 활동, 새로운 치료영역을 알리기 위한 홍보도 출품할 수 있다.

시상은 광고와 PR 부문별로 진행된다. 각 부문 대상은 1개 작품에 500만원, 최우수상은 3~5개 작품에 각각 300만원, 우수상은 3~5개 작품에 각각 200만원이 수여된다. 전체 상금 규모는 5000만원이다.

광고 창의성·설득력 30%씩…PR 메시지 창의성 40%

심사는 광고와 PR 부문의 특성을 반영해 서로 다른 기준으로 진행된다.

광고 부문은 제작 기획의도 충족 20%, 창의성 30%, 논리성·설득력 30%, 기법의 독특성 10%, 건전성·시의성 10%를 반영한다. 광고효과 측정과 기업 철학 등은 최대 5%의 가산점 요소로 평가한다.

심사에서는 작품의 창의성과 소비자 입장에서의 논리성·설득력을 살핀다. 의약사 등 전문가 관점에서 메시지가 얼마나 설득력을 갖추고 있는지도 평가한다.

온라인 광고와 UCC는 표현 기법의 우수성을 별도로 살피며, 광고효과는 제출된 평가 근거와 타당성을 바탕으로 판단한다.

PR 부문은 제작 기획의도 충족 20%, 기획의 체계성 30%, 전략과 메시지의 창의성 40%, 사회적 건전성·시의성 10%를 반영한다.

기획의 체계성은 사전 조사와 타깃 설정, 실행 효과 조사 등을 평가한다. 기업 철학과 사회적 방향, 다른 매체와의 연계 활동 등에는 최대 5%의 가산점이 적용된다.

PR 심사에서는 기획 의도와 실행 과정의 체계성, 매체 활용 방법, 메시지 전달 전략을 살핀다. 소비자 관점에서의 논리성과 설득력, 객관적인 평가 근거에 기반한 홍보 효과도 주요 평가 요소다.

광고 부문은 창의성과 설득력에 각각 30%를 배정한 반면 PR 부문은 전략과 메시지의 창의성에 가장 높은 40%를 배정했다.

11월 15일 접수 마감…12월 8일 시상식

참가 자격은 대한민국에서 활동 중인 제약바이오 산업체다.

출품 대상은 2025년 10월부터 2026년 작품 공모 시점까지 진행했거나 진행 중인 광고·PR 활동이다. 이미 종료된 캠페인뿐 아니라 현재 진행 중인 활동도 출품할 수 있다.

접수 기간은 10월 1일부터 11월 15일까지다. 데일리팜 홈페이지를 통해 온라인으로 신청하면 된다.

출품료는 기업당 100만원이며 최대 3개 작품까지 제출할 수 있다. 제출 서류는 출품작 설명서와 출품작 실물이다.

시상식은 12월 8일 오후 3시 한국제약바이오협회 K룸에서 열린다.

공모 관련 자세한 사항은 데일리팜 운영 사무국(02-3473-0833, 내선 262·264) 또는 이메일([e-mail])로 문의하면 된다.