2000억 습윤드레싱제 각축전…춘추전국시대 재편

• 먼디파마-일동-대웅-보령-JW 등 치열한 경쟁 예고

상처치료제 패러다임을 바꾸며 2001년 국내에 첫 선을 보인 #습윤드레싱제 시장이 춘추전국시대를 맞고 있다.

리딩품목 '메디폼' 판권이 먼디파마로 이전되면서 메디폼 영업망을 확보하고 있는 일동제약이 신제품을 의욕적으로 발매했고, 제품력과 영업력을 강점으로 내세우고 있는 대웅제약과 보령제약 등이 시장 점유율을 높이고 있다.

습윤드레싱제 경쟁이 치열해질것으로 전망된다

하반기 이후 국내-외자사의 드레싱제 경쟁은 치열해질 것으로 전망된다.

이 시장은 현재 약 1800~2000억원대 규모로 추산되며 매년 큰 폭의 성장세를 이어오고 있다.

10일 관련업계에 따르면, 메디폼 판권이전과 맞물려 제약업계가 습윤드레싱제 1위 탈환을 위해 치열한 경합을 벌일 것으로 예상된다.

현재 약국용 습윤드레싱 시장에서는 메디폼(먼디파마), 이지덤(대웅제약), 듀오덤(보령제약), 하이맘(JW중외제약), 솔솔(종근당), 더마터치(광동제약) 등이 나와있다.

제형도 다양하다. 폼제형, 하이드로콜로이드형, 리퀴드형 등 다양한 형태의 습윤드레싱재가 지속적으로 개발되고 있으며, 접착력과 신축성 등의 기능적인 면도 꾸준히 개선되고 있다.

이중 리딩품목 메디폼(하이드로콜로이드 메디폼 H 포함)은 연매출 200억원대를 형성하며 시장을 주도해왔다.

하지만 지난달부터 이 제품은 먼디파마로 판권 이전되면서 행보에 관심이 모아진다. 먼디파마측은 제품 포장을 변경, 새로운 패키지를 출시하고 글로벌 시장 공략에 나서겠다는 의지를 보이고 있다.

메디폼이 향후 먼디파마의 주력 OTC가 될 것이 확실시 된다는 점에서 리딩품목 브랜드를 지속시키겠다는 것이 회사측 전략이다.

그러나 국내사들의 도전이 만만치 않아 시장 재편도 예상된다.

주요 습윤드레싱제 현황(매출은추정치)

일동제약이 '메디터치' 브랜드를 통해 시장 공략에 적극 나서고 있는 점은 관심포인트다.

일동 측은 드레싱제 마케팅 경험이 풍부하다는 점에서 시장 진입 초기라 하더라도 선발품목과 어깨를 나란히 할 가능성이 높다는 관측이다.

대웅제약 이지덤, 보령제약 듀오덤, JW중외제약 하이맘, 종근당 솔솔(플러스) 등도 강력한 경쟁자가 될 것으로 보인다. '이지덤' 등 일부 품목은 최근 상승곡선이 뚜렷하다.

업계에 따르면 현재 습윤드레싱제 시장에서 메디폼이 월 매출 7~8억원대를 형성하고 있는 것으로 알려졌으며, 이지덤과 듀오덤이 월 5~6억, 하이맘과 솔솔(플러스) 등이 월 3~4억원대 실적을 올리고 있는 것으로 추정된다.

이들 기업은 대중광고와 제형 다변화 등을 통해 드레싱제 매출 확대에 주력하고 있다.

실제로 폼제를 보유하고 있지 않은 기업들은 하반기 '폼제형' 출시를 통해 경쟁력을 갖추겠다는 전략이다.

이밖에 이지덤뷰티, 솔솔플러스, 듀오덤패키지 등 다양한 후속제품 들도 최근들어 잇따라 선보이고 있다.

업계 마케팅 담당자는 "일동이 상반기 메디폼 판권종료와 맞물려 재고부문을 정리했을 가능성이 높기 때문에 먼디파마가 마케팅하는 메디폼의 하반기 매출은 정체될 가능성도 있다"며 "최근에는 시장을 장악하는 품목이 눈에띄지 않는다는 점에서 경쟁품목간 경합구도로 재편될 가능성이 높다"고 말했다.

결국 메디폼 판권이전은 습윤드레싱제 경쟁을 가속화 시킨 것으로 관측됨에 따라, 하반기 이후 드레싱제 구도가 어떻게 형성될지 관심이 집중되고 있다.