비만치료제 범람속에서 식욕을 높여주는 식욕증진제(식욕촉진제) 매출이 최근 급상승세를 기록하면서 주목된다. 리덕틸, 슬리머, 제니칼, 푸링 등 다양한 계열의 비만약들이 올 상반기 약속이나 한 듯이 주춤(표 참조)한 사이, 식욕증진제가 새로운 해피드럭으로 자리매김하면서 주가를 올리고 있는 것. 식욕증진제는 주로 암환자 등의 식욕부진치료제로 사용되고 있으나 최근에는 노인과 어린이를 비롯한 일반인들에게도 사용되며 시장이 성장하고 있는 추세로 나타났다. 식욕촉진제 대표품목은 전문의약품 중에서는 보령제약의 ' 메게이스'가 손꼽힌다. 주로 암환자 식욕촉진제로 사용되는 메게이스는 올해 제네릭 공세로 주춤하고는 있으나 IMS기준으로 상반기 매출 50억원대를 넘고 있어 식욕촉진제 중 최고 매출을 기록하고 있다. 여기에 제네릭군 대표주자로 알려진 대원제약의 메게스트롤도 종병시장의 효과적 공략으로 지난해 30억원대 매출에서 올해는 60억원대 실적까지 바라보고 있다. LG생명과학 ‘애피트롤’등도 비슷한 수준의 매출이 기대되고 있는 것. 한미약품 ‘메게롤’이나 동성제약 ‘메게트롤’ 등도 식욕촉진제 마케팅에 적극 나서고 있다. 일반의약품 중에서는 삼진제약의 식욕증진제 ‘트레스탄’이 놀라운 상승세를 이어가고 있다. 출시 30년이 된 트레스탄 캡슐은 몇 년 전까지만 해도 기껏해야 연간 5~7억 원대 판매에 그쳤지만 지난 2004년도에 처음으로 연간 판매액이 10억 원을 돌파한 뒤 지난 2007년에는 35억 원이 넘는 매출을 기록하며 급격한 성장세를 이어가고 있다. 이러한 성장세가 계속되자 삼진측은 이 약을 향후 100억 원대 대형 품목으로 육성한다는 계획아래 올해부터 시장 확대에 주력하고 있다. 삼진제약 관게자는 “트레스탄은 노인을 비롯 감기나 독감바이러스, 결핵, 갑상선기능저하, 심장이나 폐질환, 간질환이 있는 경우, 날로 증가하고 있는 암환자들, 각성제나 이뇨제를 복용해 식욕부진이 생긴 경우, 밥을 제대로 먹지 않는 어린이들에게 효과적”이라고 강조했다. 이처럼 식욕촉진제들이 최근 고령화사회와 맞물려 새로운 트렌드로 자리매김하고 있어 향후 시장변화에 관심이 모아진다.

직원들을 위한 제약회사들의 카페식 휴게공간 조성이 확대되고 있다. 이미 중외제약과 한미약품, 동아제약 등이 쉼터를 조성해 직원들의 휴식공간으로 활용되고 있는 가운데 최근 일동제약과 안국약품 등이 동참하면서 관심을 모으고 있는 것. 일동제약은 최근 사옥 건물 옥상에 정원식 직원 휴식공간을 마련해 눈길을 끌었다. 450㎡의 공간에 잔디와 나무를 심어 정원을 꾸미고 곳곳에 테이블과 의자를 비치해 완벽한 공원을 만든것. 이 휴게공간은 직원 및 건물 입주업체 직원들의 휴식공간으로 개방된다. 일동제약은 “직원들이 잠시나마 자연을 느낄 수 있는 공간을 마련함으로써 휴식을 통해 업무 피로를 풀고 직원들의 화합을 도모할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다. 안국약품도 최근 임직원과 회사 방문고객을 위한 쉼터 및 문화공간을 마련하며 관심을 모았다. 사옥 1층에 상시 전시공간인 '갤러리 AG'를 개관한 것. 갤러리 AG는 감성마케팅 시대에 맞게 임직원들의 감성과 창의성을 배양하게 하기 위한 휴식 장소 및 방문객을 위한 접견실의 문화 공간으로 활용한다는 계획이다. 안국은 갤러리 오픈과 함께 개관 기념 전시를 10월말까지 진행한다. 옥상 카페의 원조격은 중외제약. 중외제약은 지난 2006년부터 165평 규모의 사옥 옥상에 나무와 잔디를 심은 휴게공간 ‘차마루’를 만들어 놓았다. 차마루는 꼭대기, 하늘을 의미하는 순우리말 '마루'와 '차(茶)'의 합성어로, 차 한잔 마시며 휴식할 수 있는 옥상공원을 뜻한다는 설명. 중외는 차마루 오픈 이후 부서 공식 업무회의나 신입사원 야외수업 공간, 직원들의 휴식공간 등으로 다양하게 이용되고 있다. 한미약품도 20층에 직원들을 위한 휴게공간 '더 라운지(the Lounge)'를 가동하고 있다. 즐거운 직장 분위기 조성을 위해 마련된 더 라운지는 올림픽공원이 한 눈에 내려다 보이는 전망과 함께 세련된 인테리어와 은은한 조명으로 전망 좋은 카페 분위기를 연출하고 있는것. 또한 19층에는 문화공간인 사진미술전시관이 가동되고 있어 직원들은 물론 외부 손님들의 발길이 끊이지 않고 있다는 설명이다. 동아제약도 2년 전부터 1층에 카페식 휴게공간인 '쉼터'를 가동하며 좋은 반응을 얻고 있다. 쉼터는 부서간 정보공유와 직원들의 휴식, 방문객 면회 등 문화공간으로 활용되고 있다는것. 쉼터는 낮에는 커피전문점으로, 저녁에는 맥주와 안주를 즐길수 있어 직원들이 즐겨찾고 있는 것으로 전해졌다.

중외제약이 신제품 ‘엔커버’ 출시를 앞두고 본격적인 프리마케팅 활동에 돌입한다. 중외제약(대표 이경하)은 10월부터 국내 주요 병원을 대상으로 경장영양제 ‘엔커버’의 국내 임상을 진행한다고 17일 밝혔다. 이를 통해 ‘엔커버’의 특장점인 오메가 3 지방산의 경구공급에 대한 임상적 효과에 대해 홍보하기로 했다. 이와 함께 한국정맥경장영양학회 및 병원별 영양 담당 의료진을 대상으로 ‘엔커버’를 소개하고, 보험 급여 기준에 대한 홍보활동을 전개하는 등 내년 2월 제품 출시를 앞두고 지속적인 프리마케팅 활동을 전개한다는 방침이다. ‘엔커버’는 수술 등으로 인해 정상적으로 식사를 할 수 없는 환자 및 영양분 섭취가 부족한 암환자를 위해 개발된 제품으로 Feeding 튜브를 통하거나 직접 경구섭취를 통해 환자에게 영양을 공급하는 액상제제(전문의약품)이다. 특히 오메가3 지방산이 풍부하게 함유돼 환자들의 면역기능을 강화시켜 주며, 흡수율이 좋은 MCT(중쇄 지방산) 원료를 첨가해 소화력이 약한 환자의 장내 흡수율을 높였다고 회사측은 설명했다. 이 제품은 튜브 연결 방식인 400ml 제형과 직접 마실 수 있는 200ml 제형 2가지로 구성됐다. 최학배 마케팅총괄본부장은 "엔커버는 동양인의 식생활 패턴을 고려해 개발됐기 때문에 국내 환자들에게 보다 효과적"이라고 강조하고, "적극적인 마케팅활동을 전개해 경장영양제 시장에서 경쟁력을 확보해 나갈 것"이라고 말했다. 한편 중외제약은 지난해 7월 일본 경장영양제 전문회사인 EN 오츠카제약과 이 제품에 대한 도입계약을 체결한 이후 제품 허가취득, 급여 및 약가신청 등 발매 준비작업을 진행하고 있다.

유럽계 다국적 제약사 노바티스의 신약 출시가 줄을 잇고 있다. 연초 주요신약들이 잇따라 비급여 판정되면서 고초를 겪기도 했지만, 출시대기 중인 제품이 4품목에 달하는 등 신제품 런칭 릴레이가 계속 될 전망이다. 11일 노바티스에 따르면 지난해부터 올해 초까지 5개 신약이 국내 출시됐다. 항고혈압 복합제 ‘ 엑스포지’, 철과잉혈증치료제 ‘엑스자이드’, 습성황반병성치료제 ‘루센티스’, 골다공증치료제 ‘아클라스타’, 알츠하이머형 치매 및 파킨슨씨병 치매치료제 ‘엑셀론패취’ 등이 그것이다. 이중 암로디핀과 발사르탄 복합제인 ‘엑스포지’는 발매 8개월만에 67억원어치가 판매되는 등 초대형 블록버스터 등극을 예고하고 있다. 또 올해 하반기나 늦어도 내년 초에는 최초의 레닌억제제 계열의 항고혈압약 ‘ 라실레즈’와 DPP-4계열의 당뇨신약 ‘가브스’, 혁신적 약물인 ‘글리벡’을 개선시킨 차세대 백혈병치료제 ‘타시그나’, 중증천식치료제 ‘졸레어’가 출시될 예정이다. 노바티스는 이들 신약 중 ‘루센티스’와 ‘엑셀론패취’, ‘아클라스타’를 현재 비급여로 시판중이며, ‘라실레즈’와 ‘가브스’, ‘타시그나’, ‘졸레어’는 약가가 결정되는 데로 런칭한다는 계획이다. 특히 최근 심평원 약제급여평가위원회가 ‘라실레즈’, ‘가브스’, ‘루센티스’, ‘엑셀론패취’ 등 4개 품목을 급여 판정해 전망을 한층 밝게 하고 있다. 이들 품목은 건강보험공단과 약가협상을 진행중이거나 협상준비 중이다. 반면 ‘졸에어’는 비급여 판정돼 비급여 출시하거나 출시시기가 지연될 것으로 보인다. 노바티스 관계자는 “하반기 디오반과 코디오반, 엑스포지, 글리벡 등 블록버스터 약물을 비롯해 페마라, 스타레보, 트리렙탈, 라미실 등 주력 품목에 대한 마케팅·영업을 강화하고, 신약은 보험약가를 신속하게 받는 데 무게를 두고 정책을 펴고 있다”고 말했다. 한편 노바티스의 지난해 매출은 2739억원 규모로 화이자, 사노피, GSK에 이어 다국적 제약사 중 매출순위 4위를 기록했다.

올 상반기 진해거담제 시장에서 생동파문으로 힘겨운 시기를 보냈던 현대약품의 블록버스터 품목 ‘레보투스’가 하락세로 돌아선 가운데, 비급여 여파로 어려움을 겪었던 유한양행의 ‘코푸시럽’은 30% 성장세를 기록하면서 희비가 엇갈렸다. 또한 이 시장 리딩품목인 안국약품의 ‘푸로스판’은 150억대 이상의 놀라운 실적을 보이며 300억원대 돌파가 무난할 것으로 전망된다. 데일리팜이 상반기 진해거담제 시장을 분석(IMS)한 결과 안국약품의 푸로스판이 타깃마케팅에 성공하며 전년동기(120억)보다 20%상승한 153억원대 매출로 1위 품목 자리를 굳건히 지켰다. 이런 추세대로라면 푸로스판은 올해 매출 300억원 돌파가 확실시되고 있다. 특히 이 시장은 2위권 다툼이 치열하게 전개되고 있다. 작년까지 안정적인 2위 자리를 확보했던 현대 레보투스가 생동파문 여파로 실적이 하락했기 때문. 레보투스의 경우 올초 레보투스정에 대한 급여정지 조치로 상반기 하향곡선을 그리며 46억원대 매출에 머물렀다. 올해 블록버스터 품목 유지가 가능할지에 관심이 모아진다. 반면 유한양행 코푸시럽은 36억원대 실적으로 전년동기(27억)대비 30%이상의 성장률을 기록하면서 대조를 이뤘다. 대웅제약 엘도스도 11% 성장한 40억 매출로 레보투스를 맹추격하며 블록버스터 등극을 앞두고 있다. 따라서 올해 진해거담제 시장은 레보투스, 엘도스, 뮤테란, 코푸시럽, 코데날 등 2위권 품목간 다툼이 예고되고 있다. 한편 진해거담제 후속품목 매출에도 관심이 모아진다. 우선 안국측에서 야심차게 기획하고 있는 개량신약 ‘애니코프’가 내년 발매를 목표로 프리마케팅을 전개하고 있어 내년 시장에서 어떻게 자리매김 할지 관심이 집중되고 있다. 여기에 독일시장에서 연간 540억원대 실적을 기록했던 유유제약의 ‘움카민’도 지난해 시장에 새롭게 도전장을 내밀며 경쟁체제에 본격 가세했다. 결국 진해거담제 시장은 안국약품의 독주속에, 2위자리를 차지하기 위한 업체간 마케팅 전쟁이 지속될 것으로 예상됨에 따라 향후 시장변화가 주목된다.

코오롱제약(대표 이우석)은 제약업계 최초로 독도수호에 대한 전 국민의 열망을 실천하기 위해 ‘독도사랑캠페인’을 전개한다고 11일 밝혔다. 이번 캠페인은 우리땅 독도에 대한 관심을 국내 및 국외에 알리기 위해 전국 약국에서 판매 중인 코오롱제약의 ‘비코그린플러스’를 구입 시 판매금액의 일부를 적립하여 이 기금을 사이버 외교사절단 ‘반크’에 전달 할 계획이다. 반크에 전달 된 기금은 세계 지도상에 잘못 표기되어 있는 독도의 명칭을 수정하고 해외 주요 매체에 독도광고를 싣는 등 독도에 관한 바른 정보를 전 세계에 알리기 위한 다양한 활동으로 활용 될 예정이다. 반크(VANK : Voluntary Agency Network of Korea, www.prkorea.com)는 한국의 경제,문화,역사,관광 등에 관한 홍보사업을 전개하였고, 미국정부, 내셔널지오그래픽,유네스코 등 국제사회에 ‘일본해’ 가 아닌 ‘동해’표기를 위한 항의서한 및 시정 요구 메일을 보내는 등 적극적이고 활발한 사이버민간외교활동을 전개 해 왔다. 기획마케팅본부 최형식 전무는 ‘앞으로도 우리땅 독도에 대한 올바른 정보가 전 세계에 알려기질 바라며, 독도에 대한 관심이 시류에 따르는 1회성이 아닌, 연중 지속적이고 꾸준한 관심을 갖기를 희망한다’고 말했다.